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光岡眞里の「あゆみ」メールマガジン今日も元気にパワフルに!
作者:光岡眞里 2024年04月04日号 VOL.682
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新年度を迎え
事業を行う人は一区切り
心機一転というところだと思う。
今日は自分の扱うサービスをブランドにするということについて考えてみる。
例えば、スターバックス
広告宣伝に大金を投じているのか?といえば、
あれだけのブランドだが
そこにはお金をかけていない。
じゃあどこでブランドイメージが作られているかというと
お客がお店に行った時だ。
店舗の外装内装、BGM、アルバイト社員を含めた人材教育に投資している。
あの空間で(お高い)コーヒーを飲みながら
シャレた時間を過ごしたい!と思わせる。
このブランド戦略に成功している。
世の中のニーズが多様化しどんどん複雑になり
SDGsというものが注目される。
何でもいいから売ればよいというわけではなくなってきている。
ポイントは以下3点か
・お客様にどう思ってもらいたいか?
・ストーリーはあるか(どんな思いで作った?)
・誰にどんな経験をさせる?
形のないものを売る場合は特に
サービス価値をどう上げていくか?
時代の進歩と共にこの3つを考えていく必要あり。
難しいなぁ。
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